ภาพรวม: เกิดอะไรขึ้นกับ Ubisoft และทำไมหุ้นถึงร่วงแรง
Ubisoft เพิ่งประกาศ “รีเซ็ต” องค์กรครั้งใหญ่ ครอบคลุมทั้งโครงสร้างการทำงาน พอร์ตเกม และแผนลดต้นทุน โดยบริษัทต้องการปรับวิธีบริหารให้คล่องตัวขึ้นและโฟกัสเกมที่ทำเงินได้ชัดเจนกว่าเดิม แต่ข่าวชุดนี้สร้างแรงสั่นสะเทือนต่อความเชื่อมั่นของตลาดในระยะสั้น เพราะมาพร้อมการ “ยุติโปรเจกต์เกม 6 รายการ” และการปรับคาดการณ์ผลประกอบการของปีงบประมาณที่กำลังจะสิ้นสุดในช่วงปลายเดือนมีนาคม 2026
แผนใหม่ของ Ubisoft: แบ่งเป็น 5 Creative Houses เริ่มใช้งานเมษายน 2026
แกนหลักของการเปลี่ยนแปลงคือ “Operating Model” ใหม่ ที่ Ubisoft จะจัดองค์กรเป็น 5 Creative Houses (หน่วยธุรกิจ/หน่วยสร้างสรรค์แบบบูรณาการ) เพื่อให้การตัดสินใจรวดเร็วขึ้น ลดความซ้ำซ้อน และทำให้แต่ละหน่วยรับผิดชอบทั้งด้านการพัฒนาและการผลักดันเกมสู่ตลาดได้ชัดเจนขึ้น
โมเดลนี้มีกำหนดเริ่มทำงาน ช่วงต้นเดือนเมษายน 2026 พร้อมมีหน่วยสนับสนุนส่วนกลาง (เช่น บริการหลักและเครือข่ายความคิดสร้างสรรค์) เพื่อช่วยให้แต่ละ Creative House โฟกัสกับการผลิตเกมและการขยายบริการได้เต็มที่
โฟกัสพอร์ตเกม: Open World, GaaS และ “player-facing Generative AI”
Ubisoft ระบุทิศทางพอร์ตเกมใหม่ไว้ชัดเจน 2 แกนหลักคือ
- Open World Adventures (เกมผจญภัยโลกเปิด)
- GaaS-native experiences (เกม/ประสบการณ์แบบบริการต่อเนื่องที่ถูกออกแบบมาให้เป็น live service ตั้งแต่ต้น)
นอกจากนั้น บริษัทยังชี้ว่าจะเร่งลงทุนด้าน player-facing Generative AI ซึ่งหมายถึงการผลักดันให้ AI เป็นสิ่งที่ผู้เล่น “สัมผัสได้” ในตัวเกมหรือบริการ ไม่ใช่แค่การใช้ AI ช่วยทำงานหลังบ้านอย่างเดียว
ในมุมอุตสาหกรรม การประกาศแบบนี้ตีความได้ว่า Ubisoft ต้องการทำให้การพัฒนาและการขยายคอนเทนต์เร็วขึ้น ยืดหยุ่นขึ้น และต่อยอดประสบการณ์ในเกมให้รองรับการเป็นบริการระยะยาวมากกว่าเดิม
ยุติ 6 โปรเจกต์ และเลื่อนอีกหลายเกม: Prince of Persia: The Sands of Time Remake ถูกยกเลิก
จุดที่ทำให้ข่าวนี้แรงคือ Ubisoft ยืนยันการ “ยุติการพัฒนา” เกม 6 โปรเจกต์ และ “เลื่อน” เกมอีกหลายโปรเจกต์เพื่อให้มีเวลาขัดเกลาคุณภาพมากขึ้น โดยหนึ่งในโปรเจกต์ที่ถูกยกเลิกคือ Prince of Persia: The Sands of Time Remake ซึ่งเป็นรีเมกที่เคยถูกประกาศมาหลายปีและมีประวัติการดีเลย์ยาวนาน
การตัดสินใจยุติโปรเจกต์พร้อมกันหลายรายการ มักสะท้อนว่าบริษัทกำลังปรับเกณฑ์คัดเลือกงานให้เข้มขึ้น และพยายาม “รีเซ็ต roadmap” ใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับโครงสร้าง 5 Creative Houses ที่กำลังเริ่มทำงานในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
โครงสร้าง 5 Creative Houses มีอะไรบ้าง (สรุปแบบอ่านง่าย)
ภาพรวมของ Creative Houses ถูกออกแบบให้จัด IP ตาม “บทบาทและแนวทางทำเงิน” ของแต่ละกลุ่มมากขึ้น ตัวอย่างเช่น
- กลุ่มที่ดูแลแฟรนไชส์เรือธง (เป้าหมายคือทำให้เป็นแบรนด์รายได้สูงมากและเติบโตต่อเนื่อง)
- กลุ่มที่โฟกัสเกม shooter และประสบการณ์แข่งขัน/ร่วมมือ
- กลุ่มที่โฟกัส live experiences และการขยายบริการระยะยาว
- กลุ่มที่ดูแลเกมแฟนตาซี/เนื้อเรื่อง และ IP คลาสสิกบางส่วน
- กลุ่มเกม casual/family และบางส่วนของเกมบนมือถือ
การจัดแบบนี้ทำให้คนในองค์กร “เห็นเป้าหมายร่วม” ของแต่ละบ้านชัดขึ้น และช่วยจัดสรรงบประมาณ/บุคลากรให้ตรงกับสิ่งที่บริษัทต้องการผลักดัน
ดีล Tencent และหน่วยดูแลแฟรนไชส์หลัก: เงินลงทุน 1.16 พันล้านยูโร
อีกประเด็นที่ถูกจับตาคือหน่วยที่ดูแลแฟรนไชส์หลักของ Ubisoft ได้รับเงินสนับสนุนจาก Tencent มูลค่า 1.16 พันล้านยูโร ซึ่งสะท้อนว่า Ubisoft ต้องการอัดทรัพยากรให้กับ “IP เรือธง” เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและสร้างรายได้ในช่วงเปลี่ยนผ่าน
อย่างไรก็ตาม ข่าวการยกเลิก/เลื่อนเกมจำนวนมาก และการปรับตัวเลขการเงิน ทำให้ตลาดยังมองว่า Ubisoft ต้องพิสูจน์ผลลัพธ์ของแผนนี้ให้ได้จริง โดยเฉพาะความสม่ำเสมอของไลน์อัปเกม และความสามารถในการทำกำไรกลับมา
ตัวเลขการเงินที่ Ubisoft ปรับใหม่: ขาดทุนจากการดำเนินงาน และผลกระทบจากการรีเซ็ตพอร์ต
Ubisoft ปรับประมาณการของปีงบประมาณ 2025–26 (สิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2026) โดยคาดว่า
- net bookings อยู่ราว 1.5 พันล้านยูโร
- ผลการดำเนินงาน (ในรูปแบบตัวชี้วัดที่บริษัทใช้สื่อสารกับนักลงทุน) อยู่ในโซนติดลบระดับ ราว 1 พันล้านยูโร
บริษัทยังอธิบายว่าการยุติโปรเจกต์และการปรับแผนครั้งนี้สร้างผลกระทบทางบัญชีแบบครั้งเดียวจำนวนมาก ซึ่งเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ภาพผลประกอบการระยะสั้นดูแย่ลง แต่บริษัทพยายามชี้ว่าการรีเซ็ตนี้เป็นการสร้างฐานใหม่เพื่อการเติบโตระยะยาว
ตลาดตอบสนองทันที: หุ้นร่วงหนัก และมูลค่าบริษัทลดลงต่ำมาก
หลังประกาศรีเซ็ตองค์กร หุ้น Ubisoft ร่วงลงอย่างหนักจนถูกพูดถึงว่าเป็นหนึ่งในการปรับลงแรงที่สุดของบริษัท และทำให้มูลค่าบริษัทลดลงมาอยู่ในระดับ “ต่ำกว่า 1 พันล้านยูโร” ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนความเชื่อมั่นของตลาดต่อช่วงเปลี่ยนผ่านนี้อย่างชัดเจน
ผลกระทบต่อคนทำเกม: ปรับโครงสร้างสตูดิโอและการทำงาน
การรีเซ็ตองค์กรระดับนี้แทบหลีกเลี่ยงผลกระทบต่อบุคลากรไม่ได้ ข่าวชุดเดียวกันยังมีบริบทเรื่องการปรับโครงสร้างสตูดิโอ การปิด/รวมบางทีม และการจัดระเบียบการทำงานใหม่ ซึ่งมักนำไปสู่การลดจำนวนพนักงานทั้งทางตรงและทางอ้อมในทางปฏิบัติ
อนาคตของ Ubisoft ต้องจับตาอะไรบ้างหลังจากนี้
หลังจากโมเดล 5 Creative Houses เริ่มทำงานในเดือนเมษายน 2026 ประเด็นหลักที่ควรจับตาคือ
- คุณภาพเกมและความสม่ำเสมอของไลน์อัป ว่าการเลื่อนเกมช่วยให้คุณภาพดีขึ้นจริงหรือไม่
- แนวทางใช้ Generative AI จะออกมาเป็นฟีเจอร์/ระบบในเกมแบบไหน และผู้เล่นยอมรับแค่ไหน
- ผลของการลดต้นทุน จะทำให้บริษัทฟื้นฐานะการเงินได้จริงหรือกระทบศักยภาพการผลิตเกม
ที่มา: tomshardware
