ตลอดหลายเดือนที่ผ่านมา โลกเทคโนโลยีต่างพูดถึงความเร็วที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนระหว่าง Apple กับค่าย AI รายอื่น ฝั่งหนึ่งเร่งพัฒนา AI กันแบบก้าวกระโดด ขณะที่ Apple ถูกมองว่าเดินเกมช้ากว่าใครเพื่อน แต่ล่าสุดดูเหมือน “เต่าตัวนี้” จะหยิบไพ่ใบสำคัญขึ้นมาเล่น ด้วยการจับมือกับ Google และเลือกใช้โมเดล AI ตระกูล Gemini มาเป็นแกนหลักให้ Siri เวอร์ชันใหม่
ความร่วมมือนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มความฉลาดให้ผู้ช่วยเสียงของ Apple เท่านั้น แต่ยังเป็นการวางรากฐานใหม่ให้กับระบบ Apple Intelligence ทั้งฝั่ง on-device และ private cloud ที่บริษัทกำลังผลักดันอย่างจริงจัง
Siri เวอร์ชันใหม่ กำลังจะมาใน iOS 26.4
จากข้อมูลล่าสุด Apple เตรียมเปิดตัว Siri โฉมใหม่อย่างเป็นทางการใน iOS 26.4 ซึ่งคาดว่าจะปล่อยอัปเดตภายในปี 2026 นี้ โดย Siri เวอร์ชันใหม่นี้จะมาพร้อมฟีเจอร์ที่ผู้ใช้รอคอยมานาน เช่น
- การสั่งงานภายในแอป (In-App Actions)
- การจดจำบริบทส่วนตัวของผู้ใช้ (Personal Context Awareness)
- การรับรู้สิ่งที่อยู่บนหน้าจอ (On-Screen Awareness)
ทั้งหมดนี้จะถูกขับเคลื่อนด้วย Foundation Models รุ่นใหม่ของ Apple ที่มี Gemini เป็นแกนหลักอยู่เบื้องหลัง
ที่น่าสนใจคือ Apple ไม่ได้ใช้ Gemini แค่ในรูปแบบโมเดลขนาดเล็กเท่านั้น แต่ยังมีรายงานว่าบริษัทเตรียมนำโมเดล Gemini เวอร์ชันปรับแต่งพิเศษขนาดใหญ่ระดับ 1.2 ล้านล้านพารามิเตอร์ ไปใช้งานบนระบบ Private Apple Intelligence บนคลาวด์ของตัวเอง
แนวคิดของ Apple คือ
- งาน AI ง่าย ๆ ประมวลผลบนอุปกรณ์โดยตรง
- งาน AI ซับซ้อน ส่งไปประมวลผลบน private cloud ของ Apple ด้วยข้อมูลแบบเข้ารหัส และไม่เก็บสถานะผู้ใช้
ทั้งหมดนี้ถูกออกแบบมาเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัว ซึ่งเป็นจุดขายหลักของ Apple มาโดยตลอด
Elon Musk ไม่ปลื้ม มองว่า Google ได้อำนาจมากเกินไป
ฝั่งที่ออกอาการไม่พอใจอย่างเห็นได้ชัดก็คือ Elon Musk ซีอีโอของ Tesla และผู้ก่อตั้ง xAI โดย Musk ออกมาวิจารณ์ดีลนี้ว่าเป็น “การกระจุกอำนาจที่ไม่สมเหตุสมผลให้กับ Google”
ก่อนหน้านี้ Musk เคยยื่นฟ้อง Apple และ OpenAI ในประเด็นที่เขามองว่าเป็นการร่วมมือกันปิดกั้นการแข่งขัน และดีล Apple-Gemini ก็ยิ่งทำให้เขาไม่พอใจมากขึ้นไปอีก
อย่างไรก็ตาม หากมองในเชิงธุรกิจจริง ๆ Google อาจไม่ได้เป็นฝ่ายได้ประโยชน์มากอย่างที่ Musk มอง
ดีลมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี Google ได้เงิน แต่ Apple ได้อิทธิพล
จากรายงานอุตสาหกรรม ระบุว่า Google จะได้รับค่าลิขสิทธิ์จาก Apple ราว 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี จากการให้สิทธิ์ใช้งานโมเดล Gemini
หากคำนวณเป็นเงินไทยที่อัตราแลกเปลี่ยนเฉลี่ยราว 36 บาทต่อดอลลาร์ เท่ากับประมาณ 36,000 ล้านบาทต่อปี
ตัวเลขนี้ดูเหมือนจะสูง แต่เมื่อเทียบกับมูลค่าทางธุรกิจของ Apple แล้ว ถือว่าไม่ใช่ต้นทุนที่สูงนัก ขณะที่สิ่งที่ Apple ได้กลับมาคือ
- Siri ที่ฉลาดขึ้นแบบก้าวกระโดด
- ระบบ AI ที่พร้อมใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน
- ความสามารถด้าน agentic AI ที่ใกล้เคียงคู่แข่งทันที
ในทางกลับกัน Google ได้เพียงรายได้ค่าลิขสิทธิ์ และบทบาทเบื้องหลังเท่านั้น ผู้ใช้ปลายทางจะมองเห็นแค่ Siri ที่เก่งขึ้น ไม่ใช่ Gemini ที่อยู่เบื้องหลัง
ไพ่ใบสำคัญของ Apple คือ “Network Effect”
จุดแข็งที่แท้จริงของ Apple คือพลังของ ecosystem และ network effect
ลองนึกภาพว่าเมื่อ Siri เวอร์ชันใหม่สามารถสั่งจองร้านอาหาร จัดตารางนัดหมาย วางแผนทริป หรือจัดการงานส่วนตัวได้แบบอัตโนมัติ ผู้ใช้จะบอกต่อว่าใครทำให้สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้น
คำตอบคือ “Siri ทำให้ได้” ไม่ใช่ “Gemini ทำให้ได้”
ต่อให้เทคโนโลยีเบื้องหลังเป็นของ Google แต่แบรนด์ที่ผู้ใช้จดจำคือ Apple นี่คือกลยุทธ์ที่ Apple ถนัดที่สุด คือใช้เทคโนโลยีจากพาร์ตเนอร์เป็นสะพานเชื่อมระยะสั้น ระหว่างที่บริษัทพัฒนา AI ของตัวเองให้แข็งแกร่งในระยะยาว
สรุป: ดีลนี้ Apple ชนะเชิงยุทธศาสตร์
เมื่อมองภาพรวมแล้ว ความไม่พอใจของ Elon Musk อาจสะท้อนมุมมองเชิงอุดมการณ์มากกว่าความจริงเชิงธุรกิจ เพราะในเชิงโครงสร้างอำนาจ
- Google ได้เงิน
- Apple ได้ผู้ใช้
- Siri ได้ความสามารถระดับ AI ชั้นนำทันที
- ecosystem ของ Apple แข็งแกร่งขึ้นอีกขั้น
ดีล Siri Gemini จึงไม่ใช่แค่การอัปเกรดผู้ช่วยเสียงธรรมดา แต่เป็นการวางหมากสำคัญในสงคราม AI ระยะยาว ที่ Apple เลือกใช้ไพ่ใบใหญ่ตั้งแต่ต้นเกม
ที่มา: wccftech
