iPhone 5c ราคาไม่ถูกตามคาด นั่นนับว่าเป็นสิ่งที่ดี (กับ Apple)

สเปกและรายละเอียดของ iPhone 5s และ iPhone 5c

iPhone 5s:?https://notebookspec.com/topics/iphone-5s
iPhone 5c:?https://notebookspec.com/topics/iphone-5c

ตลาดของสมาร์ทโฟนในช่วงเวลาที่ผ่านมา ถือได้ว่ามีความคึกคักมาโดยตลอด แน่นอนว่าที่ผ่านมา Apple ก็จะออกผลิตภัณฑ์ iPhone รุ่นใหม่เพียงปีละ 1 รุ่นเท่านั้น แต่จากล่าสุดงานเปิด iPhone ทาง Apple ได้เปิดตัวมาถึง 2 รุ่นด้วยกัน คือ iPhone 5c และ iPhone 5s โดยก่อนหน้านั้นหลายเดือนตามข่าวลือที่หลุดออกมา ส่วนมากก็คิดไปเองว่า iPhone 5c นั้น จะเป็น iPhone ราคาถูก เพื่อมาเพิ่มเติมช่องว่างตลาดสมาร์ทโฟนราคาหมื่นบาท (โดยยกเลิก iPhone 4S ไป) รวมถึงหลายๆ คนก็ยังคาดเดาว่า คำว่า c ใน iPhone 5c มาจาก?Cheap (ย่อมเยา, ประหยัด) อีกด้วย มันฮาตรงนี้

แม้ว่าก่อนหน้านี้จะมีข่าวลืออกมาต่างๆ ว่า iPhone 5c นั้น จะมาพร้อมราคาที่ถูกระดับหมื่นบาทต้นๆ แต่ในความเป็นจริงเมื่อเปิดตัวแล้ว เรียกได้ว่าหน้าตา สเปก ข้อมูล ตรงกับข่าวลือก่อนหน้าทั้งสิ้น แต่ก็มีสิ่งหนึ่งที่ผิดคาดก็คือ มันไม่ได้ใกล้เคียงคำว่าถูกหรือย่อมเยาเท่าไหร่เลย เพราะมีราคาห่างจาก iPhone 5s ที่เป็นรุ่นท็อปเพียง 3,xxx บาทเท่านั้น (iPhone 5s ราคาประมาณ 23,xxx บาท) สนนราคาเครื่องเปล่าประมาณที่จะขายในไทยก็ 2x,xxx บาท อีกทั้งคำว่า c ใน iPhone 5c ยังเผยออกมาว่ามาจาก?Color ซึ่งก็ปรากฎตามนั้น เพราะเน้นในเรื่องสีสันฉูดฉาดและมีสีในเลือกถึง 5 สีด้วยกัน

แต่ถ้าดูในส่วนของ?iPhone 5c แบบติดสัญญา 2 ปีอย่างในต่างประเทศ ถือว่าถูกจริงพร้อมทั้งมีความน่าสนใจ เพราะอยู่ที่ 99 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 3,000 บาท) สำหรับรุ่นความจุ 16GB และ 199 เหรียญสหรัฐ?(ประมาณ 6,000 บาท)?สำหรับรุ่นความจุ 32GB ซึ่งนั่นก็นับว่าพอที่จะแข่งขันกับสมาร์ทโฟนรุ่นอื่นๆ ได้ สำหรับตลาดมือถือประเภทติดสัญญา

ส่วนสาเหตุของ Apple ที่ไม่ทำราคาของ iPhone 5c ให้ถูกลงมานั้น เป็นเพราะว่า Apple เลือกที่จะเดินเกมตลาดสมาร์ทโฟนระดับบนต่อไป เพื่อภาพลักษณ์ที่ดีของผู้ที่เลือกใช้งาน iPhone รวมถึงตัวของ Apple เองด้วย อีกทั้ง Apple เองยังต้องการกำไรต่อหน่วยที่สูงเหมือนอย่างที่ผ่านมา (ตัวอย่าง : ต้นทุน iPhone 5 ไม่ถึงหมื่นบาท แต่ขายราคาสองหมื่นบาท) แบบไม่ค่อยแคร์ว่าสมาร์ทโฟน Android จะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นอันดับหนึ่งก็ตาม เพราะยังไงส่วนแบ่งรายได้และกำไรทาง Apple ก็ยังถือว่าเป็นผู้นำอยู่ดี?

ยิ่งในส่วนของ iPhone 5c ยิ่งชัดเจน เพราะด้วยต้นทุนที่ถูกลง จากการเลือกใช้วัสดุพลาสติกที่ราคาถูกลง รวมถึงกระบวนการผลิตที่ถูกลง สเปกแบบเดิมที่เวลาผ่านไปแล้วถูกลง แต่ Apple ก็ยังเลือกที่จะตั้งราคาให้สูงอยู่ ส่งผลให้กำไรต่อหนึ่งเครื่องนั้นได้มากกว่าสมาร์ทโฟนรุ่นอื่นๆ ที่ขายในราคาเท่ากันแน่นอน และอีกหนึ่งเรื่องที่สำคัญ iPhone 5c จะได้ไม่แย่งส่วนบางของ iPhone 5s มากเกินไปด้วย

แต่อย่างไรก็ตาม Apple ก็ยังสนใจในเรื่องของส่วนแบ่งการตลาดอยู่บ้างสำหรับบางประเทศที่ Apple ให้ความสำคัญ ที่เห็นได้ชัดเจนว่าจากการส่ง iPhone 5c มาทำตลาดในบางประเทศด้วยราคาถูกอย่างจีน ซึ่งในส่วนของบทวิเคราะห์ ผู้คนส่วนมากในจีนล้วนยก iPhone ให้เป็นสมาร์ทโฟนอันดับหนึ่ง แต่ด้วยที่ผ่านมาราคาค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับคู่แข่งและมีข้อจำกัดบางอย่าง ทำให้ iPhone ไม่เติบโตในจีนเท่าที่ควรนัก ?

ที่ล่าสุด Apple ได้เตรียมวางขาย iPhone 5c บนเครือข่าย China Mobile แล้ว แน่นอนว่าจะทำให้ยอดผู้ใช้เพิ่มขึ้นมากกว่า?สูงขึ้นอีกประมาณ 13.3% ทีเดียว เรียกได้ว่ามากพอที่จะทำให้ส่วนแบ่งตลาดรวมทั้งโลกของ iPhone เพิ่มขึ้น 6%?เพราะลูกค้าของเครือข่าย China Mobile มีกว่า 700 ล้านคนด้วยกัน นอกจากนี้ในบางประเทศยังมีโปรโมชั่นเครื่องเก่าแลกซื้อเครื่องใหม่ด้วย ยิ่งทำให้ส่วนบางการตลาดเพิ่มมากยิ่งขึ้น ซึ่งนั่นก็ตรงตามความต้องการของ Apple เพราะ Apple ต้องการเพิ่มส่วนแบ่งในบางประเทศที่สำคัญๆ เท่านั้น ไม่ใช่ทั้งโลกแต่อย่างใด

สรุปก็คือ การที่ Apple ส่ง iPhone รุ่นใหม่ออกมา 2 รุ่น อย่าง iPhone 5s ก็หวังให้ทดแทนในส่วนของรุ่นเดิมซึ่งเป็นรุ่นท็อป โดยคนกลุ่มนี้ที่เลือกซื้อก็ยังเป็นคนกลุ่มๆ อาทิเช่น ลูกค่าหน้าใหม่ที่มีเงิน และลูกค้าเก่าที่ต้องการอัพเกรด iPhone ที่ถืออยู่ในมืออยู่แล้ว ให้เป็นรุ่นใหม่ และสำหรับ iPhone 5c ที่ราคาไม่ถูกนั้น ก็จะเป็นการจับตลาดกลุ่มลูกค้าหน้าใหม่ รวมถึงในส่วนของแบบติดสัญญา 2 ปี ราคา 99 เหรียญสหรัฐ?ด้วยราคาที่ถูกก็ยิ่งจะทำให้ตัดสินใจซื้อ iPhone 5c ได้ง่ายขึ้น เมื่อเทียบกับ Android ในราคาที่เท่าๆ กัน

แนวทางกลยุทธ์ทั้งหมดทั้งมวลของ Apple นี้ ก็พอที่จะช่วยให้เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้มากยิ่งขึ้นในประเทศสำคัญๆ ในบางประเทศ โดยที่กระทบกับรายได้กำไรต่อหน่วยให้น้อยที่สุด อีกทั้งยังป้องกันไม่ให่ส่วนแบ่งของ iPhone 5s ที่คาดการณ์ว่าจะขายได้้น้อยลงไปด้วย?นับได้ว่าเป็นที่สิ่งที่ดีต่อ Apple แล้ว แม้ว่าส่วนตัวจะคิดว่า iPhone 5c นั้นเป็นสมาร์ทโฟนราคาถูกที่แพงที่สุดแล้วก็ตามที (ฮา) ซึ่งยิ่งถ้าใครบ่นว่า iPhone 5c แพง…นั่นก็หมายความว่าลึกๆ แล้ว คนนั้นๆ งบไม่ถึง แต่ก็กำลังอยากได้ iPhone อยู่นั่นเองครับ

ที่มา :?Marketing Ideas นสพ.กรุงเทพธุรกิจ,?thenextweb